奉永成

10月15日，笔者从“沁潇湘”消费扶贫推进会上得知，湖南省天然饮用水品牌“沁潇湘”正式发布不到一年时间，已有60多家天然饮用水企业自愿加入，统一用“沁潇湘”品牌抱团发展。

60多家企业为何要用同一个品牌?

我省盛产优质天然饮用水，全省有天然饮用水企业上千家，但企业小而散，生产标准低，有些小企业，装个过滤器就生产了，在曝气、倾析、过滤等环节难以达标，没有市场竞争力，销量上不来，盈利情况不理想。

统一品牌，除了统一包装标识外，就是要建立统一的质量标准和溯源体系，对加入使用这一品牌的企业在曝气、倾析、过滤等生产环节严格把关，严格执行国家规定的钙、镁、钾、钠等含量指标，共同打造湖南好水，提升湖南天然饮用水行业的整体竞争力。

随着质量标准提高，“沁潇湘”市场美誉度也越来越高，对于生产天然饮用水的小微企业来说，统一使用“沁潇湘”品牌后，市场更大，利润更高了。以新宁县崀峰饮品有限公司为例，以前该公司生产销售16.9升的“崀峰山泉”桶装饮用水，每桶利润不到1元钱，仅在新宁县和周边地区销售，如今卖到了长沙。

对公共资源，打造统一品牌，严把产品质量关，可以大幅提升产品的公信力。在我省类似这样统一品牌抱团发展的例子还有很多。如，炎陵县盛产黄桃，以前村民们各自为政“窝里斗”，不仅价格上不来，还经常滞销，近几年，该县统一品种和种植标准，打造“炎陵黄桃”公共品牌，产品畅销省内外，市场行情越来越好。

这种针对某个优质农产品，将众多小而散的企业聚合起来，统一包装标识，统一质量标准，打造一个有知名度的公共品牌抱团闯市场的方式值得借鉴推广。