地理标志产品,如何做精做强

发布日期:2019-11-05 09:08

湖南日报·华声在线记者 刘永涛

11月1日至3日,第二届金芒果地理标志产品国际博览会(简称“金芒果地标会”)在长沙举行。展会以“美好生活,从地理标志开始”为主题,来自全国23个省市区283个地理标志产品参展。湖南130多家地理标志产品企业组成参展方阵,让观众和客商领略湖湘地理标志产品的魅力。

这是一张张闪亮的“湘”字名片。浏阳花炮、安化黑茶、古丈毛尖、湘西猕猴桃、汨罗粽子……目前我省已有地理标志产品80个,地理标志商标150个。

这些熠熠生辉的地理标志保护品牌,代表湖南特色和优势产业,如何进一步做精做强,迈向高质量发展?

一场盛会聚焦“地标产品”

地理标志产品,是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品。

酒类、茶叶、水果、花卉、工艺品、水产品、肉制品……本届地理标志产品国际博览会汇集了来自全国23个省市自治区最具代表性的地标产品。

“湘”字品牌异彩纷呈。长沙馆展示的沙坪湘绣、罗代黑猪、铜官陶瓷、浏阳花炮、浏阳菊花石雕、浏阳夏布、宁乡花猪、沩山毛尖等产品,展区主体形象融入长沙民俗建筑特色,成为一道道亮丽风景。新化馆展出的新化黄精、新化红茶、白溪豆腐、新化糯米水酒等,吸引大批“食客”驻足。

汨罗粽子的独特香味让人流连忘返。这个展位特别开辟体验互动区,现场人头攒动,不少游客争相品尝。汨罗粽子因产于端午文化源头汨罗而得名,已有2000余年历史,状如牛角、色泽淡黄、入口软糯香甜。

“没想到湖南有这么多特色好产品!”做食品生意的张玮连续两天到展会现场,盘算着寻找代理或加盟的机会。他告诉记者:“都是相当不错的品牌,找准了,小本投入经营,也有可观的收益。”

一场以“地理标志”为主题的全国性行业盛会,为“地标产品”注入了新的热度。

助推脱贫致富的“金钥匙”

地理标志是产品特定产地来源、优良品质和声誉的代名词。金芒果地标会集中展示了我省地理标志产品产业的不俗实力和发展态势。

目前我省获批地理标志总计达230件。其中2019年新增地理标志产品 2个,即汨罗粽子、溆浦瑶茶;新增地理标志商标5件,即古丈红、津市茶油、溆浦蜜橘、武冈青钱柳、湘乡水府茶。

省里把推进地理标志工作作为助推精准脱贫、促进高质量发展的重要抓手。2019年,设立了18个地理标志品牌培育项目,张家界大鲵、桑植蜂蜜纳入国家知识产权局地理标志运用促进工程项目。

这是一把把脱贫致富的“金钥匙”。仅在湘西,猕猴桃即带动30万农民脱贫致富;全省51个贫困县市,地理标志保护产品覆盖率达到近75%;有80%以上的产品实施地理标志产品保护以后产值增长一倍以上。

如,在汨罗粽子传统产业优势带动下,汨罗市积极打造屈子祠粽香小镇,形成了100多家企业与作坊的产销群体,年创造产值上亿元。溆浦瑶茶遍布溆浦县19个乡镇,总面积达8万多亩,已被列为溆浦精准脱贫的重点项目。

长沙地理标志发挥了“培育一个地标,带动一个产业,搞活一地经济,富裕一方百姓”的作用。其中,浏阳花炮产业集群2018年实现总产值246.4亿元。宁乡花猪产业规模2019年有望达到40亿元,列入省政府“百亿产业”打造项目。罗代黑猪依托“公司+农户”“企业+贫困户”的方式,直接带动当地农户1000多户,平均增加收入2000元。

“湖南地理标志产品专用标志和地理标志商标使用企业1147家,地理标志产品产值1300多亿元,为助推精准脱贫、服务乡村振兴发挥了重要作用。”省市场监督管理局知识产权运用处负责人介绍。

走向“精而强”,亟须新突破

带到展会现场的侗藏红米卖断货了。新晃侗藏红米开发有限公司董事长姚茂洪一半是高兴,另一半却是忧思。

“产量有限,产品单一,市场还没打开。”姚茂洪直言,新晃侗藏红米是全国唯一同获“国家遗产”和“国家地标”的产品,发展机遇难得。但因人力、资金等投入有限,侗藏红米产品开发尚未有大的进展,仍是非常小众的辅助性食用米。其公司是当地最大的侗藏红米专营企业,目前销售规模仅1000万元左右。

姚茂洪认为,侗藏红米不愁卖,但质优价低,没能形成大产业。当地大部分企业能够认识到地理标志商标的好处,但因见效慢而不愿过多投入资金宣传。还有同行企业不能抱团发展,也影响了品牌壮大。

侗藏红米的“遭遇”并非个案。新化糯米水酒、白溪豆腐、浏阳夏布、沩山毛尖等品牌,均面临类似发展瓶颈。

我省地理标志产品不断增加,仍存在特色品牌“名气不大”,特色产业“块头较小”等问题,制约着农民增收和区域经济发展。单是农产品领域,有待培育诸如阳澄湖大闸蟹、五常大米、宁夏枸杞等大众耳熟能详的品牌。

“推动我省地理标志保护产品高质量发展,亟须着眼长远制定战略发展规划,出台专项政策措施,加大培育力度。”中南大学知识产权研究院执行副院长何炼红分析说,地理标志保护产品有自身特性,其从“小而美”向“精而强”发展,还需要全省相关部门协同发力,改变重申报、轻使用、轻保护的局面。

业内专家还提醒,地理标志产品的产业化通常需要两个条件:一是质量稳定,二是规模充足。推进产业化要切合实际。另外,应注重整合银行信贷资金、创业投资资源,吸纳社会资本,向地理标志产业倾斜,破解地理标志营销融资难题。